Начинающие веб-мастера часто недооценивают влияние
поисковых систем на раскрутку проектов. А ведь именно "поисковики" призваны
обеспечивать стабильный приток посетителей и весьма неплохой. Хотя количество
хостов из поисковых систем зависит от общего количества размещенного материала,
тем не менее, начинающий сайт может рассчитывать на диапазон от 3 до 50
хостов в сутки. Заметьте, это без каких-либо денежных затрат на рекламу.
Но для привлечения посетителей из "поисковиков" необходима
продуманная и качественная работа, большей частью незаметная для читателей.
Я имею в виду работу по оптимизации страниц для поисковых роботов. Несмотря
на то, что основные требования к сайтам со стороны "поисковиков" хорошо
известны, количество успешно проиндексированных ресурсов невелико (в мировом
масштабе до 16% от общей величины поданных заявок).
До начала оптимизации давайте разберемся, как работают
поисковые роботы и как происходит оценка релевантности. Исходными данными,
несомненно, является сам документ в формате HTML. Частота повторения слов
в тексте, пожалуй, основной фактор для оценки страницы. Для роботов также
важны: содержание тэгов <TITLE>, <МЕТА> (в первую
очередь параметры "descriptions", "keywords", "Content-Type" и "Content-Language"),
текст самого документа (особое внимание тэгам <H1>-<H6>,<B>,<STRONG>),
альтернативный текст для изображений (параметр ALT тэга <IMG>).
Не все части документа воспринимаются равнозначно. Текст
в начале страницы находится в более выгодном положении. Интересный факт:
одна и та же страница, изготовленная "вручную" и, например, средствами
Word будет проиндексирована по - разному. Автоматические генераторы HTML
весьма далеки от совершенства и лишний "мусор" сгенерированный текстовым
процессором Word будет причиной такой разницы.
Стремление поместить основной текст в начале страницы
и, таким образом, повысить релевантность ключевых слов, иногда находит
отражение в изменении стандартной навигации. Web-мастера помещают ее справа.
С точки зрения юзабилити это не самый лучший шаг, но в нем есть свое рациональное
зерно.
Отдельный разговор о фреймах и страницах с динамическими
данными. Если фреймы в последнее время стали индексироваться более - менее
корректно (все же их использование на первой странице нежелательно), то
динамические блоки роботами, к сожалению, игнорируются (это относится
и к Flash). Вывод: "поисковики" не любят "навороченных" сайтов. Делая
ставку на поисковые системы, помните об этом.
Итак, с теорией разобрались, - приступим к оптимизации.
Страницы, ориентированные на индексацию, должны быть по возможности простыми,
без ошибок, с прописанными <TITLE> и <META>. Частое повторение
в тексте ключевых слов также нежелательно (оптимально 3 - 7 раз), иначе
робот подумает что его "спамят" и покинет страницу. Если сайт использует
динамические ссылки, проверьте, продублированы ли они обычными статическими.
Для гарантии индексирования всего ресурса избегайте вложенности ссылок
больше 5 - 6 уровня.
Скорее всего, сайту сразу не удастся попасть в первые
30 позиций ссылок, выбранных по Вашим ключевым словам (по первым 30 ссылкам
переходят 95% посетителей). Но, проанализировав структуру и HTML - код
лидеров, вы сделаете выводы, которые в будущем принесут успех.
